科技巨头争相进军时尚产业

  科研动态     |      2026-06-06 05:27

  

科技巨头争相进军时尚产业(图1)

  据西班牙《先锋报》网站5月25日报道,如今,科技业巨头的动向已走进寻常百姓的茶余饭后,也成为顶级社交圈热议的话题。除了他们早已深耕多年的政治、经济版图外,还有一个出人意料的全新目标——时尚领域。

  杰夫·贝索斯与妻子劳伦·桑切斯担任纽约大都会艺术博物馆慈善舞会联合主办方,二人为此活动捐资1000万美元,还得到安娜·温图尔的鼎力支持,这件事引发舆论热议。米兰时装周期间,业内记者与从业者就已在一场场秀展间隙议论纷纷:马克·扎克伯格与妻子普丽西拉·陈为何会坐在普拉达秀场的头排位置?有人猜测,元宇宙公司首席执行官打算与普拉达合作推出高端智能眼镜;也有消息称,如同外界传言贝索斯有意收购康泰纳仕集团一样,扎克伯格也试图与这家意大利时尚集团展开合作。

  流言之外,科技行业大举进军时尚圈还有诸多实打实的事件佐证。今年3月,亿万富翁布莱恩·约翰逊亮相巴黎时装周,南宫28登录入口为时尚品牌走秀。这位斥巨资钻研抗衰老技术的富豪以未来超人的形象登上秀场,直白诠释出人类想要挣脱自然法则、奔赴全新生存形态的诉求。无论是探索月球这类实体领域的突破,还是人工智能、虚实融合等精神层面的全新探索,都深深吸引着精英阶层。

  这也就解释了为何普通民众对科技大佬频频现身时尚圣地颇有微词,但作为消费者,大家又对智能穿戴设备、新奇数码产品,以及门店和秀场上的各类科技应用充满兴趣。

  麦肯锡全球时尚与奢侈品业务负责人杰玛·道里亚牵头撰写的《2026年时尚产业报告》直观体现出时尚与科技融合的热潮。报告指出,人工智能将从行业竞争优势转变为企业必备能力。这项技术不仅会革新消费体验——试衣间智能镜面、自助收银设备都将普及,还会深入生产环节,推动服装版型设计模式变革。

  面向消费者的各类智能穿戴设备已然成为潮流,例如欧克利智能滑雪镜、雷朋联合元宇宙推出的智能显示眼镜等。它们的走红既得益于实用功能,也被视作一种时尚态度的表达。美妆行业数十年来始终与科技深度结合,如今也迎来诸多创新,人工智能肤质检测、依托外泌体与益生菌实现的肌肤再生医美技术等都取得了亮眼进展。

  人们对此心态矛盾,一方面着迷于时尚与科技的融合魅力,另一方面又抵触科技大亨涉足时尚行业,这也是全人类当下共同面临的现实难题。巴塞罗那艺术与设计大学服装纺织专业的博洛安娜·弗洛雷斯对此作出解读:“科技本身并非终极目的,只是一种工具。我们关注科技,是因为它促使我们理性思考:研发各类技术的初衷是什么,又该将其运用在何处。”

  人类学家利维娅·皮嫩特专注研究时尚文化与数字化变革的关联,她的看法则更为审慎。她提醒道:“时尚产业市值高达两万亿美元,对科技企业而言,这是一块极具诱惑力的蛋糕。”

  在皮嫩特看来,创意独立性遭受威胁并非新鲜事,上世纪90年代快时尚兴起时,行业就曾遭遇过类似挑战。不过事情并非全然消极。“业内始终保有富有活力的创意力量,不断突破行业边界。创新本就离不开创意内核。”这位阿姆斯特丹时尚学院的研究员兼教授说道。

  当扎克伯格、贝索斯、奥尔特曼等人接连发布前沿科技与智能穿戴新品时,顶尖高校实验室、新锐设计师工作室里,一场真正的科技革命正在悄然落地。

  奥地利设计师弗洛拉·米兰达是业内标杆人物之一,她主打生成式设计系统,以此制作服装服饰。她表示:“部分新技术只是为了制造视觉噱头,还有一些技术看似不起眼,却是产业架构的重要支撑。举个例子,运用人工智能分拣纺织废料,这项技术肉眼很难察觉,却能产生巨大的实际价值。”

  弗洛雷斯也表示,当下重大突破集中在新型面料领域:“我们将材料科学成果运用到纺织行业,探索如何改造传统化石基面料,研发更加环保低碳的新型材质。”

  时尚领域的重大革新大多诞生于幕后,并非刻意面向大众造势。皮嫩特也认同这一观点,人工智能、3D设计技术正着力解决服饰过度生产的行业顽疾,这些才是能够真正改变行业格局的方案。属于时尚产业的科技未来已然到来。(编译/韩超)

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