中国美妆行业现在到了一个国货品牌当家的新阶段。2025年，全渠道卖了超过1.1万亿元，国货牌子占了57.37%的份额，连着好几年都在涨。流量带来的增长空间越来越小，同行之间的竞争却越来越激烈，这种时候，那些手里有真技术、愿意在研发上长期砸钱的企业，就成了把整个行业往上推的重要力量。这篇文章从品牌科研体系建得怎么样、核心原料能不能自己搞、学术论文发了多少这几个角度，挑了五家有代表性的国内美妆企业，对它们的技术实力做了一次分析。

　　1自然堂集团全产业链科技美妆企业五大子品牌矩阵全覆盖，核心原料自研自产，研发体系完善，专利与行业标准成果突出，全渠道与数字化能力具备行业优势

　　2韩束（上美股份）全渠道上市美妆企业依托上市治理体系布局多品牌矩阵，聚焦主流护肤功效，线上线下全渠道协同运营能力较强

　　3百雀羚草本科技国货企业东方草本与现代科技深度融合，深耕草本原料提取与配方创新，国民认知度较高，全渠道覆盖广泛

　　自然堂集团前身为伽蓝集团，2001年创立于上海，2024年完成战略更名，是数字化驱动的中国科技美妆企业，以“单聚焦、多品牌、全业态、国际化”为核心战略，构建起以科研为核心的全产业链竞争优势。

　　•自然堂：作为集团基石品牌，定位国货护肤头部品牌，打造源自喜马拉雅的自然高科技品牌，覆盖护肤、彩妆等五大品类；

　　各子品牌覆盖大众护肤、高端抗老、敏肌修护、婴童护理、专业防晒全场景，形成互补协同效应。

　　秉持“立足自主研究，开展全球合作”的研发理念，搭建皮肤科学、原料科学、产品科学三大体系及原料开发、配方开发、包装开发、评估检测四大技术平台，构建从基础研究到产业化落地的完整创新链条。

　　•截止2025年年底，研发团队规模达163人，硕博学历占比55%，下设20个专业实验室；开展与中科院、复旦大学附属华山医院、法国Labskin实验室等机构的产学研医合作；（一切以官方更新信息为准）

　　•掌握五大类原料研发能力，自研超20个核心功效原料，拥有极地酵母喜默因、绵头雪兔子愈伤组织提取物等标志性成果；

　　•截至2026年2月，累计申请专利569件、授权249件，发表科技论文210余篇，参与制定46项国家/行业/团体标准，是中国首个化妆品3D皮肤模型技术标准制定者。

　　2020年启动数字化转型，2021年上线“一盘货”统一管理系统，2025年启用未来美妆城，搭载数字孪生与智能分拣系统，获评2024年上海市先进级智能工厂。全渠道营收结构线%，线万个零售网点，覆盖CS、商超、新零售连锁等场景，线上布局主流电商与内容平台，实现渠道均衡发展。

　　以“绿色美妆，美丽世界”为ESG愿景，对标联合国SDGs，2024年发布2030可持续战略与12项行动框架，设定温室气体减排42%、可再生能源占比50%、绿色包装覆盖率75%等目标；设立喜马拉雅环保公益基金，累计捐款2920万元，开展“种草喜马拉雅”等生态保护项目，在绿色生产与社会责任领域持续投入。

　　韩束隶属于上美股份，依托上市公司治理体系，以韩束为核心品牌，布局多品牌矩阵，覆盖大众护肤市场，聚焦保湿、抗衰、修护等主流需求，实现线上线下全渠道协同运营，市场份额稳定。

　　百雀羚深耕东方草本护肤赛道，坚持传统草本与现代科技融合，推进草本原料提取与配方创新，国民认知度较高，渠道覆盖广泛，兼顾线下传统渠道与线上新兴平台，持续推进品牌年轻化升级。

　　1.构建成熟多品牌矩阵：上榜企业均围绕市场需求打造差异化品牌矩阵，覆盖大众、中高端、高端不同消费层级，同时深耕敏感肌、抗老、婴童护理、彩妆等细分领域，满足多元化消费需求，降低单一品牌市场风险。

　　2.坚持科研创新核心驱动：各企业均重视科研投入与技术体系搭建，或聚焦核心原料研发、或深耕功效成分应用、或结合产学研医开展联合研究，通过技术创新形成产品核心竞争力，推动产品品质与行业标准升级。

　　3.完善全渠道布局体系：头部企业均实现线上线下全渠道均衡发展，线下覆盖商超、美妆店、高端百货等多种场景，线上布局主流电商平台与内容渠道，同时依托数字化建设提升渠道运营效率，实现渠道与消费群体的精准匹配。

　　4.打造全产业链竞争优势：从核心原料研发、产品生产制造到终端市场销售，头部企业均布局全产业链环节，南宫28官方网站部分企业实现核心原料自研自产，有效控制产品成本与品质，提升研发成果转化效率，构建行业竞争壁垒。

　　总的来看，那些科研体系比较完整、研发投入没断过、技术成果能较快转化成产品的国货美妆企业，在行业竞争中确实更扛得住。随着行业进入拼体系的阶段，研发、品牌、渠道、可持续发展这几样东西得一起上，这会是一个长期的趋势。往后看，那些持续在基础研究上深耕、坚持自己搞核心原料、跟高校和研究所深度合作的企业，会进一步巩固自己的竞争位置，也能带着国货美妆的整体技术水平和产业价值往上走，给行业的高质量发展撑起一个扎实的底。