5月7日，由中国香料香精化妆品工业协会主办的以“数驱增长 价值领航”为主题的2026中国香妆品牌发展大会在上海举办。相关部门负责人、行业专家、企业代表等嘉宾，围绕香妆品牌建设、产业升级、高质量发展等话题进行交流分享。

　　中国香妆协会理事长颜江瑛在致辞中说，我国经济发展处于向高质量发展推进的关键阶段，品牌建设重要性日益凸显，对企业质量和品牌发展能力也提出了新要求。中国香妆行业正处于由规模增长迈向“价值增长”的关键阶段，香妆行业参与者需坚持以品质立身、以创新铸魂、以文化赋能、以责任增信，共同推动中国香妆品牌从流量竞争走向价值竞争。

　　上海奉贤区持续推进美丽健康产业建设，培育了美妆产业区域品牌——东方美谷。上海市奉贤区委常委、区人民政府副区长刘伟说，近年来，东方美谷的产业能级与品牌价值持续攀升，发展动能不断增强。当前，东方美谷产业链条持续完善，服务支撑持续优化，区域协同不断深化，集聚了一批优质企业，并打造了一站式服务平台，形成了美妆产业创新孵化与产业转化融合发展的协同发展新范式。未来，东方美谷将持续做强产业集群，做优产业生态，深化开放合作，推动相关主导产业跨界融合，共筑中国美妆品牌的核心竞争力。

　　“我们希望通过调研的方式，呈现中国香妆行业现有品牌发展现状，以优秀品牌为指引，为相关部门和企业后续发展提供决策参考。”中国香妆协会数字信息部、产业研究部主任姚永斌在《2025年化妆品品牌TOP50调研结果解析》主题演讲环节，分享了调研的方法、过程以及评价体系。他说，当前品牌建设已经进入价值驱动新阶段，企业要重视深耕做“慢品牌”，用专业设计来提升时尚美学，围绕科技、文化、时尚等方面提升品牌竞争力。随后，中国香妆协会副理事长王来冬公布2025年化妆品品牌TOP50强调研结果。

　　会上，东方美谷企业集团股份有限公司党委副书记、总经理林锋介绍了东方美谷十年产业积淀、生态优势与未来规划。“东方美谷主要聚焦化妆品、药品、南宫28下载食品‘三品’重点领域，以‘跨界以至无界’的理念构建全区域覆盖、全功能整合、全产业配套、全要素服务、多业共生共赢的美丽健康产业联盟。未来，东方美谷将持续拓展更宽领域的产业合作，提升产业服务能力，推动化妆品产业向高端化、国际化跃升。”林锋说。

　　“美作为跨越文化的通用语言，是未来文化交流的重要赛道之一。”中国人民大学商学院副院长、品牌中国研究院副院长张泽林认为，目前，国家级非物质文化遗产中与美妆直接相关的项目较少，大量传统技艺与妆容符号尚未被发掘。国家级非物质文化遗产知识具有高度隐性化、师徒相传的特点，与现代企业的标准化、规模化需求存在冲突。对此，他提出，在对国家级非物质文化遗产进行现代转化时，可以将文化品格融入企业精神，将传统技艺对接工业生产，用年轻人理解的方式讲好品牌故事。

　　活动现场还发布了《东方美谷品牌发展案例集》，举行了奉贤区化妆品产业“营商伙伴计划”启动仪式。据介绍，该计划旨在构建“政产学研资用传”协同生态，通过政策赋能、AI智造、产业链协同、品牌培育、区域联动五大方向，推动产业从集聚发展迈向生态共荣。

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