5月12日，第30屆CBE中國美容博覽會在上海新國際博覽中心如期開幕。在W1館入口處，MISTINE蜜絲婷展位前人潮涌動，參觀者絡繹不絕。
“人氣王”盛況背后，是蜜絲婷在中國市場連續五年蟬聯防晒品類銷量冠軍的硬核戰績。據沙利文認証，2016年正式進入中國市場的蜜絲婷，已連續四年位列中國防晒護膚市場銷量第一。南宫28娱乐平台而據艾媒咨詢等第三方數據，2025年全年銷售統計完成后，這一紀錄已正式刷新為連續五年TOP1。從防晒賽道的后起之秀到全品類美妝集團的戰略躍遷，蜜絲婷正在講述一個關於“銷量領先”如何升維至“心智領先”的中國故事。
今年CBE展會以“三十向新，當潮而上”為主題，展覽面積突破23萬平方米，吸引全球超3200家企業參展。在防晒護膚賽道，蜜絲婷的亮相尤為引人注目——品牌以“全球智能AI抗光損首創者”為主旨，結合熱帶雨林沉浸式場景，直觀傳遞“38年熱帶專研”與“全場景抗光損”的差異化品牌定位。
這次的熱度並非孤例。此前4月抖音美妝榜上，蜜絲婷已憑借“底妝與防晒的強剛需組合”首次登頂﹔5月CBE現場，紅人在直播間的探展更是將線上線下熱度再度引爆。現場擠滿了踮腳張望的渠道商和舉起手機的消費者。
自2021年蜜絲婷成為全國防晒銷量第一以來，蜜絲婷在防晒市場的領先性持續加強。且連續兩年獲評由中國香料香精化妝品工業協會（簡稱：中國香妝協會）與上海市奉賢區人民政府頒發的“化妝品企業50強”、“化妝品品牌50強”雙認証。從全域渠道看，該品牌在淘天、京東、快手均穩居頭部，已成為公認的跨渠道“防晒標杆”。
2025年11月，蜜絲婷獲艾媒咨詢授予“全球智能AI抗光損首創者”市場地位確認，為該品牌從銷量冠軍向“技術定義者”的升維完成了標志性背書。這項美妝行業首個以AI算法為核心的創新技術大模型，能精准分析全光譜光損機制，實現“防-妝-補-卸-護”等全場景需求的產品應用。從消費者認同感到展會等公開場合的人氣，再到海內外各項權威的認証，蜜絲婷的銷量壁壘不僅僅是流量紅利，更是實打實的硬科技——其位於上海閔行的MISTINE蜜絲婷（中國）研發中心配備了諾獎AI計算實驗室、紫外藍光日光模擬和極端環境功效實驗室等國際一流設施，未來五年還計劃投入數億元用於光生物學基礎研究，持續布局“AI+醫美”賽道。
“銷量領先”不等於“心智首選”。在防晒市場增速趨緩、高端競技、消費者認知漸趨理性的當下，頭部品牌的天花板在於價值遷移。
蜜絲婷在CBE上釋放的戰略信號，正是要打破防晒就是“出海度假時的一瓶乳液”的傳統刻板印象。品牌提出“防、妝、補、卸、護”五大場景閉環，徹底將抗光損從單點涂抹升級為貫穿全天候的肌膚管理理念。從底妝、彩妝、到隨行補涂、卸妝再到到底層光損修護的護膚，蜜絲婷的產品觸角已從防晒延伸至彩妝及功能性護膚領域。
歷時10年，為解決消費者皮膚問題實現高效精准的解決方案，MISTINE建立了全球領先的研發體系。不僅包含橫跨中、泰、德的全球研發體系，擁有170+項品牌專利、50+篇SCI及學術論文。其七大戰略實驗室覆蓋了從常規配方、細胞與皮膚組織、創新原料與遞送技術，到尖端分析與微生物、皮膚臨床功效等全鏈路研究。
同時，MISTINE蜜絲婷還與SGS、德國萊布尼茨研究院、巴斯夫、香港中文大學（深圳）瓦謝爾計算生物研究院等全球頂尖機構共建聯合實驗室，搭建“AI預測—細胞驗証—成分研發 —配方研發—極端環境模擬—安全與功效測試”研發閉環。
正是這一“諾獎共研+AI大模型+全球化實驗室+多品類落地”的科研體系，讓MISTINE蜜絲婷跳出同質化競爭，升維至“精准抗光損靶向技術發展”，以極快的速度響應消費者需求，開發出兼具高效、安全與精准滲透的抗光損產品，成為全球智能AI抗光損首創者，美妝行業首個落地AI抗光損產業化、多元化品牌。
當前防晒市場已邁入“存量博弈時代”，SPF等硬指標正在從產品的差異化賣點變為市場的基本及格線。品牌集中度持續提升，2025年TOP5防晒品牌市佔率已達36.51%，資源與流量正在向頭部高度集中。
在這場“強者恆強”的競爭中，蜜絲婷若想保住銷量王座並真正搶佔“全場景抗光損肌膚健康管理”的消費者心智，還有賴於其構建三大核心壁壘：一是技術與供應鏈壁壘，倚仗“中國研發，全球共享”的研發協同與全球研發體系的深度共創，蜜絲婷正從流行配方輪動的“快消思維”，轉向真正定義行業標准的光生物學“長線思維”。二是全域滲透的渠道適應力，從淘天到抖音，從大促爆發到全線品宣，蜜絲婷展現出極強的全域協同能力。三是持續轉化市場資源為品牌資產，將市場思維升維為強有力的熱帶專研科學品牌資產積累——這是從“巨量曝光”順利穿越至“心智綁定”的必經路徑。（記者 劉芫信）
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